金融有AI,看融360如何打响金融AI的第一枪

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金融有AI,看融360如何打响金融AI的第一枪

  • 长沙之窗 来源:未知 2017-08-31 16:15
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    815日,为了迎接全球金融科技领域首款AI机器人入职融360首席智能官,融360调动内外部资源开启了一场声势浩大的营销大战。品牌联合驱动周边人群,线下推广和商务楼宇广告精准触媒,social端话题发酵,形成舆论热潮,融360多渠道拼创意的打法成效卓著。截至目前,融360官微增粉5000余人、微博话题阅读量达到4324万,楼宇电梯视频广告覆盖33万余人,上百家新闻媒体参与报道,最能体现消费者搜索行为的百度指数,融360关键词指数10590,创下历史新高。

    组合拳出击,抢占舆论高地

    相比传统营销者的慢热,融360一开始就打出组合拳。结合科技改变生活的时代表象,融360AI与品牌特点设计成创意海报,将融八牛的icon玩出新花样。相比京东、苏宁们的“文案大战”,融360的创意海报更凸显包容性。不抹黑、不浮夸、不造作,融360向同行业的营销者们示范了什么叫行业清流。

    众多品牌的热捧似乎还不能彰显融八牛的圈粉实力,但数十家媒体以及卢森堡大公国驻华大使馆商务参赞Anneleen的到场,则清晰表明,融八牛是含着金钥匙“出生”的。

    稳扎稳打,双线整合综合实力

    撬动消费者,得先触动消费者。随着《中国有嘻哈》红的发紫,融360机敏地嗅到了这股嘻哈风有吹遍大江南北的势头,因此迅速做出反应,因地制宜地推出了一部融八牛的创意视频《中国有AI》,借势网综IP,打响了受众形成产品初印象的震天一枪。

    http://kuaibao.qq.com/s/20170831V09F5M00

    从效果来看,《中国有AI》创意视频覆盖帝都从朝阳到海淀,从丰台到昌平等地中高端楼宇电梯1000余部,触达30余万人,使京城核心地段的金融白领们领略到了金融科技独角兽融360也能玩转新鲜潮流,“嘻哈牛”风也能深入人心。而金融街活动则进一步将这股热度吹向又一个高潮。

    360早在去年底就在金融街购物中心留下过融七牛与大盘飘红的传说,此番融八牛走出格子间,与金融街的金领们“切磋身手”,颇有些传承七牛经典、强化八牛认知的想法。在金融街,融八牛似乎天生带有明星效应,众人或纷纷合影晒照或“对牛谈钱”,追星的架势让融360工作人员也惊讶不已。360充分挖掘视觉效应,释放UGC内容的价值与活力,让用户亲自感受融八牛刷脸贷款、产品智选、金融防骗等主要功能,为融八牛的二次传播提供源动力,激发用户原创体验的不只有网易云音乐们,从此融360也迈向这个行列。

    高潮迭起,核心话题全民热议

    随着此次传播触及的人数越来越多,如何让消费者“买单”成为营销重点。“AI入侵”,“全球金融科技领域第一款AI机器人”,这些敏感又前沿的字眼,足以让知名大V与网民们掀起一场关于AI是否取代人类的论战。在社交媒体如此发达的现今,钱皓、薛洪言们唇枪舌战,针锋相对。两方阵营各抒已见,仅仅在微博上,关于#AI全面入侵,人类你怕了么#的话题就进入小时榜第一名的位置,足以见得此次话题舆论热度!

    另一端,微信公众平台也掀起一番讨论热潮,用户纷纷发表见解性评论,关于融360和融八牛的舆论高潮已形成第一波洪峰。

    最能直接体现网友搜索意志的就是百度指数!在融360话题爆发的823日,融360百度指数直线飙升,达到有史以来的峰值10590,远超同行业竞品!意识支配行为,巨大的流量搜索也让融360在行业内出尽了风头。

     

    当事件营销成为金融科技行业绕不开的话题,融360在高度碎片化的媒介环境中,精准发现与品牌更匹配的介质并为我所用,以话题为核心,以线上线下媒介为流量,高调地打响这场营销战役。融360成功利用话题自主传播特性,全网紧密配合,实现品牌与消费者深度沟通,将事件营销上升到全新的高度。

    一直以来,产品力大于传播力的科技企业很难产生经典案例,但融360通过实打实的营销战役告诉我们:谁说金融科技企业营销是个雷,撬动消费者的杠杆,得握在自己手里。

     

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